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    戶外LED大屏廣告:投放價值在哪?

    發布時間:2022-05-21 點擊人數:1553 文章來源:本站編輯

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    由發光二極管矩陣塊組成的LED顯示屏擁有更輕薄、高亮度、高清晰度的優勢,廣受各品牌主喜愛。相比LCD液晶屏,LED大屏熒幕能顯現更多高質量的廣告文字、豐富的色彩以及觀感十足的動態廣告圖像和視頻,加之人工智能技術的加持,戶外LED大屏廣告做到了“震撼”人心,顯著提升了廣告觸達率和傳播效果。


    有如利用杜比科學視界技術的LED大屏廣告,能夠呈現出裸眼3D視覺效果,擁有大片既視感的豐富色相范圍和幾何級亮度范圍,在強光照射下仍清晰無限,打破了傳統式LCD液晶廣告屏的傳播局限,拓寬了戶外廣告行業邊界,為行業帶來新潛力和新變化。


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    在數字化技術和AI技術高速發展的今天,戶外LED廣告充分施展出其多元展示魅力,使高端奢侈品、快消品、科技產品等產業擁有了更多旺盛的廣告投放需求和形式。那么,戶外LED大屏廣告的投放價值具體有哪些呢?


    1、 展示“高端”品牌價值,樹立品牌優質形象


    據相關研究,受眾對戶外大屏媒體接受度超過了75%,LED大屏廣告的關注度超過了55%。另外,在尼克森的調查研究中顯示,受眾對鳳凰都市傳媒的LED大屏廣告的“引人注目”程度和“高端時尚”程度分別達到了69.3%、64%。


    從數據中可預見,在受眾眼中,LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告,具有更加震撼、強烈的立體視覺沖擊、高品質、高端時尚、面積巨大、吸睛等脫穎而出的優勢,從而使其上投放的品牌和產品廣告具有了“高端”的形象價值,提升了受眾心中對品牌的接受度。


    利用杜比視界技術的高檔汽車品牌某迪Q7戶外LED廣告,一經播出,身臨其境的廣告形式已是震撼。無論是馳騁沙漠、戈壁懸崖抑或是影片廣告中的珠穆朗瑪峰,Q7都能勇往直前,突出了Q7無所畏懼的品牌精神內核。在高動態、明亮色彩之下的Q7,展現了其無比精妙而流暢的外觀線條,黃沙濺起的那一幕,隱形中突出了強大的引擎和穩定的配置,直接擊中受眾心靈令人嘆為觀止,據悉,這組LED廣告詮釋品牌高端形象的同時還給Q7帶來不錯的營銷效果。


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    二、龐大空間價值,零距離覆蓋目標圈層


    戶外LED大屏本身的技術和運營成本高昂,決定了其上廣告投放的檔次。除了衣食住行和娛樂品牌,許多高端品牌、奢侈品牌會主動被吸引進來,同時也為奢侈品牌填補了于大眾媒體上的廣告投放空白。另外,戶外LED 大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區墻體等,為廣告主提供了豐富、精準的投放選擇。


    LED大屏廣告集中覆蓋在城市消費需求高且旺盛的圈層,并擁有龐大的空間價值。曾有監測機構利用WIFI探針技術測試過LED大屏廣告投放的CPM、受眾覆蓋率、觸達率等數據,其中結果顯示,核心商圈LED大屏廣告具有3個特點:日千人成本低至68元、人流量高至日均85萬人次、屏前逗留時間長達人均約7分鐘。

    頂級奢侈品牌LV牽手上海靜安寺百樂門和廣州太古匯LED多屏聯動,進行了2021年春夏男裝系列實時直播大秀,實現了從線上到線下、跨越時空的360度全覆蓋溝通傳播方式;某酒品牌LZ老窖,通過LED廣告,聚焦全球,走出國門,分別集中美、英、意、西等國家的核心CBD商圈、時尚中心地帶進行新品傳播,還覆蓋了中國廣州、上海、深圳等60個城市,兩百余塊LED大屏同步播放其第10代特曲的上市,可見,其“零距離”向全球目標人群傳遞了品牌和產品信息,實現了龐大的空間價值。


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    三、精準營銷價值,聚合化目標人群

    線上廣告具有傳播面廣、準時、碎片化的特點,但是媒體傳播過于零散、媒介資源豐富導致信息傳播無法集中,那么緊貼目標人群生活圈開展的戶外廣告投放,尤其是視覺效果突出的LED巨型廣告投放,將會成為一種趨勢。


    LED大屏廣告集中在消費需求高、經濟活躍的位置,緊貼消費者生活、工作場景,能讓目標人群一眼就能鎖定品牌名字,保證了廣告的精準觸達和提高營銷價值。據相關數據研究,戶外LED大熒幕鎖定的大部分為工作穩固安定的人群,其中,中高層管理人員和文化程度大專以上人群分別為32%、74%,白領占比超過6成,消費能力相對強盛,尤其關注科技產品、金融理財、汽車、旅游、服飾、房地產等產品。


    具體營銷價值上,LED廣告功不可沒。TM雙十一購物節,從11月1日到11日共11天,戶外LED廣告投放北、上、廣、深、廈5個城市,根據人車流量統計數據共覆蓋了7000萬人,占全國13億總人口的5% ,雙十一當天接近7分鐘突破了百億銷售額。

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    結語:LED大屏是一個充滿發展潛力的廣告傳播形式。其具備展示品牌核心價值、覆蓋目標商圈空間價值以及巨大的營銷聚合價值,而隨著技術的發展,我們還可以使廣告變得立體,360°全方位展示品牌賣點,拉近消費者和品牌的距離,引發消費者共振,從而為轉化創造出無限可能。


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